十億資本涌入電子煙市場,很有可能打水漂

2019-10-09 09:06:57   來源:新浪科技   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  當下,電子煙無疑是眾多創業者眼中的新風口。  中國是世界上最大的煙草消費和生產國,煙民數量3.5億,比美國的總人口還要多。僅2018一年,中國煙草企業稅利總額就高達11556億元。  以往,煙草的專賣權一...
  當下,電子煙無疑是眾多創業者眼中的“新風口”。

  中國是世界上最大的煙草消費和生產國,煙民數量3.5億,比美國的總人口還要多。僅2018一年,中國煙草企業稅利總額就高達11556億元。

  以往,煙草的專賣權一直牢牢掌握在國家手中。而現在電子煙的誕生,讓創業者們突然看到了以電子煙為工具,撬動龐大煙草市場的可能。面對萬億級的市場,誰人不想來分一杯羹?

  巨額利潤吸引多方入局

  電子煙到底有多“火”?

  傳統煙草企業、互聯網企業、新媒體人……多方爭相入局。今年,錘子手機創始人羅永浩高調宣布進軍電子煙行業,創辦了小野電子煙,并邀請著名演員陳冠希為小野代言。今年年初,同道大叔的創始人蔡躍棟推出電子煙品牌YOOZ柚子,而接手同道大叔IP的張晉源也聯合多位自媒體從業者共同創辦了LINX靈犀電子煙。

  就連看起來與電子煙毫無關聯的共享充電寶行業,都“橫插一腳”,與電子煙品牌進行合作,在線下渠道投放自動售煙機設備。或者有的干脆依靠自動售煙機,做起了自有品牌的電子煙。

  電子煙為什么這么“火”?據了解,電子煙是回報率極高的行業,一套包括霧化器和煙彈、售價兩三百元的電子煙,成本價可能只需50元。根據業內人士透露,電子煙的利潤率能維持在70%左右。去年,美國知名的電子煙品牌Juul Labs,將一筆20億美元的一次性股息作為年終獎發放給了旗下的1500名員工,平均每人能分得130萬美元。企業出手“闊綽”的背后,電子煙的“吸金”能力也可見一斑。

  而電子煙行業的技術門檻又很低。目前市面上的電子煙大多同質化嚴重,多數企業依靠貼牌和找廠商代工就可以實現大規模生產。此外,電子煙還具有成癮性,用戶會持續回購煙彈這類消耗品,簡直是一筆“一本萬利”的買賣。高回報、低門檻,加上市場格局暫不明晰、品牌可成長空間大,也就難免各方都想來電子煙行業試試水了。

  不過,也有一些企業曾公開表示不會涉足電子煙領域。今年五月,網上流傳的一則消息顯示,小米生態鏈企業魔芋準備推出TAKI喜可電子煙,這被外界視為是小米即將進軍電子煙領域的信號。但不久之后小米方面就發表聲明,稱小米不會做電子煙,一切涉嫌冒用小米品牌誤導消費者的行為都將追究其責任。

  除了吸引眾多創業者涌入,電子煙還是個倍受資本青睞的行業。今年九月,魔笛MOTI電子煙已完成了5000萬美元的A輪融資,是今年傳出的最大融資額。在不久之前的六月,雪加SNOWPLUS電子煙團隊剛剛宣布完成A輪融資,金額超過4000萬美元。據統計,今年電子煙行業千萬級以上融資發生了18起,總金額超過了10億元,這一數字還不包括一些沒有公開融資金額的頭部品牌。

  電子煙的A面與B面

  電子煙的出現一開始是為了替代傳統卷煙,幫助煙民戒煙,或是減小抽煙對人體造成的損害。不少煙民接觸電子煙的初衷,也是因為與傳統香煙相比,電子煙能夠在滿足煙癮的同時,吸入更少有害物質。

  傳統香煙和電子煙中都含有的物質是尼古丁,它也是讓人成癮的“罪魁禍首”。尼古丁雖然有害健康,但它并不是最主要的致癌物,香煙中最強的致癌物是煙焦油。電子煙通過電子加熱的方式,將尼古丁蒸發制成煙霧吸入體內,相比傳統香煙,吸食電子煙所攝入的有害物質確實有所減少。

  但電子煙也有著它的另一面。最近,電子煙相關的負面新聞的頻頻曝出,讓整個行業承受了巨大的輿論和道德壓力。

  美國疑似因電子煙而患上肺病的病例已經上升至530例。電子煙對人體并非全然無害,世界衛生組織此前曾表示,電子煙煙霧中含有重金屬和尼古丁,同樣會產生有害二手煙,對人體健康產生影響。北京市控煙協會會長張建樞也表示,電子煙在傳統香煙的基礎上添加了霧化機、芳香劑等成分,這些成分在加熱后會產生化學反應,從而對人體健康造成潛在威脅。

  對青少年的危害,則讓電子煙受到了更多人的聲討。據了解,2015年美國有2070個成年人通過電子煙成功戒煙,卻有16.8萬青少年因為電子煙而染上煙癮,開始抽真煙。二者的比例是1:81。2018年,美國已經有20.8%的高中生和4.9%的初中生使用電子煙。

  對已經有多年煙癮的老煙民來講,電子煙或許是“良藥”,但對于從未接觸香煙的青少年,電子煙就是裹著蜜糖的慢性“毒藥”。

  不少電子煙品牌,在廣告宣傳中都使用了“炫”、“酷”等詞,引導未成年人認為吸電子煙這一行為“潮流”、“時尚”的意圖不言而喻。美國一些電子煙品牌如JUUL,推出過水果、牛奶、咖啡、巧克力等新奇口味的電子煙,通過這些看似無害的口味來吸引未成年人嘗試。美國的一項調查顯示,使用電子煙的青少年中,有82%的人是因為對新奇口味的好奇而嘗試了電子煙。目前,調味電子煙已經在美國的紐約及密歇根州遭禁。

  在國內,新奇口味的電子煙也是不少知名品牌的主推產品。譬如小野電子煙的煙彈有芒果、荔枝、綠豆冰沙等八種口味可供選擇,RELX悅刻推出了十余種調味電子煙,如繽紛水果系列、世界茶飲系列等,YOOZ柚子電子煙有繽紛蜜果、童年味道等多系列口味,LINX靈犀也有青檸西柚、夏日青芒等多種口味可選。

  監管的缺失,讓電子煙的獲得渠道相比傳統香煙容易得多。比方說,你是無法在網上購買香煙的,但在網上購買電子煙卻如同平時購買食物一樣輕松。中國疾控中心發布的《2018年中國成人煙草調查結果》顯示,使用電子煙的群體主要由年輕人構成,其中45.4%的人獲得電子煙的渠道是互聯網。而現在,自動售煙機的出現,讓電子煙的獲取變得更加簡單。

  不過,電子煙行業缺乏監管的局面即將結束了。今年6月,我國《電子煙》強制性國家標準已經審查完畢,目前正在審批,按照項目計劃預計將于今年內發布。監管政策一直是懸在電子煙行業頭上的達摩克利斯之劍,有人擔心電子煙會在國內禁售,有人則較為樂觀,認為電子煙的危害小于傳統香煙,國家不會采取“一刀切”的舉措。據了解,印度、菲律賓、越南、新加坡等國家都頒布了嚴格的電子煙禁令,而歐美國家大多將電子煙作為煙草類或醫藥類進行監管。

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責任編輯:zsz

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