歐睿國際更新2018全球冷柜排名:海爾仍是第1

2019-01-11 14:51:49   來源:網易號   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  1月10日,世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)2018年全球大型家用電器市場調查數據顯示,海爾冷柜2018年品牌零售量以絕對優勢再次搶占全球NO.1位置,這也是海爾冷柜第8次坐穩全球第一寶座! 腡OP...
  1月10日,世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)2018年全球大型家用電器市場調查數據顯示,海爾冷柜2018年品牌零售量以絕對優勢再次搶占全球NO.1位置,這也是海爾冷柜第8次坐穩全球第一寶座。

  從TOP5的冷柜品牌中可以看出,跟去年相比,海爾在銷額銷量上仍延續第一的成績,而第2-5名的家電品牌排名卻發生了一次深度洗牌。

  排名洗牌的背后面臨的機遇與挑戰

  受房地產調控政策及原材料漲價等諸多因素的影響,家電市場的發展整體不容樂觀。一方面,銅、鋁、鋼等原材料價格的上漲,倒逼家電行業價格的普遍上漲,行業整體漲幅在10%左右,價格上漲在一定程度上影響了消費者購買的積極性。與此同時,隨著消費升級,新一輪家電更新換代的時代也已經到來,冰冷市場高端轉型的效果開始顯現。

  目前,面對全球范圍內的消費升級換代,行業已經明顯分化出兩大陣營。一方是固守傳統經營模式,執著于產品基本功能點的迭代,進行單純產品維度的創新,無法滿足消費者的個性化、智能化的消費需求,其銷量數據不盡人意。

  而另一方是,商家不斷升級產品,尋找新的消費亮點,拓寬產品功能,優化使用體驗,貼合日常消費需求,受到消費者的青睞,這無疑加速了用戶的換新速度,也能分得巨大的市場紅利。

  在這次歐睿國際的排名中,深度洗牌的背后,也為企業未來的發展指明了道路,是抓住機遇與挑戰,調整市場戰略,開辟新的市場增長點?還是固守自我,延續傳統思維和發展慣性,逐漸淘汰?

  落地用戶思維 海爾冷柜坐穩第一寶座

  在此次歐睿國際調研的全球家電品牌中,海爾冷柜能夠在眾多老牌家電中脫穎而出。業內專家分析稱,海爾冷柜搶占第一寶座,靠的不僅僅是背后10+N的科技創新體系,更是能夠洞察用戶消費需求,時刻引領新的消費趨勢。

  

 

  比如,當結霜困擾用戶,影響消費者的生活品質時,海爾推出0結霜冷柜,結束了30多年的冷柜結霜歷史,引領行業進入“無霜”時代。當臥式冷柜彎腰取物不便、串味影響口感、占地面積大的矛盾出現時,海爾冷柜又相繼推出不同類型的立式冷凍柜,并根據不同用戶需求打造出包括全開抽屜式冷凍柜、母乳柜、無霜立式冷凍柜等立式冷凍柜產品矩陣,滿足健身、母嬰、保健、高端等多圈層用戶需求,引領行業進入“立式 分儲”時代。

  不僅如此,在國外,海爾冷柜融入到當地,洞察不同的生活習慣、人文風俗等產生的用戶需求。在日本,針對魚食文化發達需要高冷凍力冷柜,海爾推出勁凍大冷柜,市場份額穩居日本市場第一。在尼日利亞,針對經常斷電問題,推出100小時不化凍冷柜品牌,連續13年獲尼日利亞市場份額第一……

  業內人士分析,“人單合一”模式指導下,海爾冷柜打通產品創新與模式創新的邊界,滿足全球消費者的個性化需求。正是因為對用戶的深入洞察,不斷優化使用體驗,才使海爾冷柜在市場飽和、價格上漲、用戶多變的市場中,連續8年奪得第一寶座。

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責任編輯:zsz

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