8K主導權之爭背后,三星電視已占領先機和制高點

2019-09-26 13:38:53   來源:科技狗   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  自2017年推出QLED TV以來,全球累計銷量已突破540萬臺,僅今年上半年就售出約200萬臺,同比增長127%(去年同期銷量87萬臺)。三星電子一則公告刷屏科技圈。反觀OLED市場,今年上半年總銷量僅為122萬臺(去年10...
  “自2017年推出QLED TV以來,全球累計銷量已突破540萬臺,僅今年上半年就售出約200萬臺,同比增長127%(去年同期銷量87萬臺)。”三星電子一則公告刷屏科技圈。反觀OLED市場,今年上半年總銷量僅為122萬臺(去年106萬臺),同比增長15%。喧囂幾年的QLED、OLED方向之爭似已塵埃落定。

  雖然Q、O之爭勝負已分,但在IFA2019上,某品牌公開指責三星8K電視并不是真正的8K,又主動挑起“8K主導權之爭”。不過,自于年初發布全尺寸QLED 8K電視,到聯合行業升級8K技術規范,再到牽頭成立8K協會以來,三星已牢牢掌控8K電視的主導權。三星QLED電視之所以銷量暴增,8K電視成功搶占市場就起到了重要作用。

  

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  8K主導權之爭背后,是三星電視無可撼動的王者地位

  盡管行業對“8K主導權之爭”早有預料,但誰也未曾想到,戰火會如此之快蔓延到8K領域。

  由于近幾年彩電業創新疲軟,并未出現劃時代的創新技術,導致產品同質化嚴重,“量價齊跌”的現狀一直困擾彩電行業。綜合來看,2018年中國彩電市場零售量規模雖有增長,但并不樂觀。據奧維云網(AVC)數據顯示,2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺,同比微增0.5%;零售額規模為1490億元,同比下降8.6%,零售均價為3121元,同比下降9%。

  毫無疑問,“8K”是打破困境的鑰匙,尤其在5G大勢已成的時代背景下,能夠以內生力量拉動消費,與用戶重新建立強關聯。所以不難看到,無論是CES、AWE還是IFA,幾乎所有的電視廠商都把8K電視放在最醒目的位置。全球彩電品牌都深知,新一次的較量必將聚焦于8K,誰能把握住8K的大勢,誰就能在未來的競爭中取得先機。

  作為全球顯示行業領導者,三星電視已連續13年全球銷量第一,且無任何“讓位”的跡象。根據IHS Markit最新數據,2019年Q2(4-6月)全球電視市場三星電子市占率高達31.5%,創下過去6年來的最高紀錄。而且,三星在今年年初推出全尺寸、消費級QLED 8K電視,再次占據8K領域制高點。

  

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  由于QLED和8K推動,三星電視在超大尺寸和高端市場一直維持超高市占率。根據IHS Markit最新數據,從2017年第三季度開始,三星電視在75英寸以上超大尺寸電視市場上的銷售額占有率一直保持在50%以上,今年第二季度更是達到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上電視市場上,三星電視占有壓倒性優勢,今年第一季度和第二季度的市場占有率分別達到了58.8%和57.6%,接近60%。今年上半年,三星QLED電視銷量中,75英寸以上產品占到了14%左右;這與OLED電視銷量中,70英寸以上產品占有率只有2%形成鮮明對比。

  設定行業標準,三星電視持續引領8K市場

  所謂“桃李不言,下自成蹊”。三星電視對全球彩電業的推動有目共睹,始終用創新保持足夠的競爭力。CRT時代,通過低成本優勢,三星電視推動電視平民化、普及化迅速發展;液晶時代,三星電視于2001年推出全球第一臺40英寸液晶電視;后來,三星又連續推出量子點、曲面、8K等創新科技,以一己之力推動行業跨越式發展。而且,在引領行業、市場的道路上,三星從未停下腳步。

  9月5日,三星面板事業總裁韓鐘熙(Jong-Hee Han)表示,三星正為8K電視設定標準規格并引領市場。全球第一的格局盡顯其中。在8K主導權之爭背后,三星倡導先將蛋糕做大。

  今年8月份,在2019年(第三屆)8K QLED顯示技術論壇上,三星電視聯合中國電子商會、TCL等行業協會和電視廠商發起了《8K超高清顯示認證技術規范》升級。升級后的規范標準不僅更加嚴苛,色域從升級前的32提高到43,而且新增了HDMI2.1、HDR峰值亮度兩項指標。而三星QLED 8K電視成為首批通過規范升級后的檢測認證的產品之一。

  

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  中國科學院院士歐陽鐘燦在論壇中表示:“在5G的推動下,8K超高清視頻產業將迎來新的發展契機,大屏QLED 8K產品能夠推動家庭視覺體驗升級,引領顯示行業進入5G+8K協同發展的全新時代。”

  三星電子還牽頭成立了8K協會(8KA),并于日前發布了面向消費者的8K電視屬性標識。由8K協會定義的這一新8K電視規范包括高動態范圍(HDR)的推薦性能級別、色彩表現以及接口要求,目的是幫助消費者更好地選購8K電視。

  目前,8K協會的會員數量已在過去幾個月中增加一倍多,達16家。Astro Design、ATEME、Chili、群創光電、英特爾、Louis Pictures、Novatek、三星顯示器(Samsung Display)、騰訊、V-Silicon和Xperi等作為新成員新加入8K協會。而三星電子(Samsung Electronics)、松下、友達光電、海信和TCL,在此前已加入其中。

  根據頂級市場研究機構的數據,8K協會會員中的電視品牌在2019年上半年占據了美國電視市場超過40%的份額。據估計,這些品牌目前已經占據了8K面板產量的90%,擁有相當廣泛的代表性,正在推動未來最高屏幕分辨率的電視與顯示器的發展。

  創新成就硬實力,三星QLED 8K電視攬獲多項“最佳電視獎”

  所謂硬實力增底氣,三星電視既有引領8K市場快速成熟的擔當,亦有提供高品質視覺觀感的產品實力。

  三星QLED 8K電視自上市以來,獲得了業界和消費者的廣泛認可,先后斬獲2019年CES“最佳電視獎”和2019年中國家電及消費電子博覽會(AWE)的家電產品最高榮譽“艾普蘭金獎”,成高端電視的標桿。在最近的IFA展上,被某品牌指出非真8K的三星QLED 8K電視,轉身就獲得了IFA2019頒發的“最佳電視獎”,反轉來得太快。相信如果有明顯缺陷,如此重量級獎項不會被三星收入囊中。

  三星QLED 8K電視具有4000尼特峰值亮度,QLED 8K技術則提供了豐富的色彩顯示,在7680×4320的8K分辨率下,3300萬像素讓消費者清楚看到世界的本真色彩。三星QLED 8K電視還針對8K顯示內容匱乏問題提出了專屬解決方案,提升8K電視的實用性。通過量子點8K處理器,三星QLED 8K電視還能夠將輸入的影像進行分級,并將這些算法存儲在電視芯片上,將低畫質內容提升至接近8K畫質,未來將擴大數據庫,實現更好的畫質升級,這對于畫質本身也是一次全面革新。

  

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  三星電子影像顯示事業部副社長Choo Jong-seok表示,“將進一步擴大包括8K在內的QLED電視市場,鞏固作為全球電視市場第一品牌的地位,同時三星將繼續引領創新,為消費者帶來新價值。”

  搭乘5G的快車,8K迎來發展最佳契機,將實現飛躍式增長。據市場研究機構 IHS Markit數據顯示,預計2019年8K電視全球出貨量將有機會達到30萬臺,2020年擴大到260萬臺。格局是發展關鍵!對于全球彩電品牌來說,首先要將蛋糕做大,然后才能取得長足發展。

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責任編輯:zsz

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