價格戰難止份額下滑,救市的唯有高端?

2020-01-07 10:17:27   來源:家電消費網   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  剛剛過去的2019年,空調市場遭遇前所未有冷遇,面對低迷行業現狀,各方都在尋找突破口。11月伊始,由格力發起的價格戰引起行業均價大幅下降,從第4季度均價統計來看,行業整體均價從3764元降至3424元,格力自...
  剛剛過去的2019年,空調市場遭遇前所未有“冷遇”,面對低迷行業現狀,各方都在尋找突破口。11月伊始,由格力發起的價格戰引起行業均價大幅下降,從第4季度均價統計來看,行業整體均價從3764元降至3424元,格力自身均價也從4499元降至3471元,環比下降幅度22.9%,但降價并未帶來市場上行,據奧維云網公布數據顯示,2019年第51周線下空調市場零售額18525.1萬元,同比下降60.9%?梢,價格戰并非良藥,難止空調市場的下滑。

  反觀高端空調市場,基于5G科技、人工智能科技的成熟以及國內居民生活水平的提高,更新換代需求成為家電市場新導向,人們也越來越多的開始追求高端家電產品。據中怡康線下檢測數據顯示,近5年來,高端掛機市場份額提升至25.9%,高端柜機市場份額提升至20.6%。由此筆者預測,2020年空調市場智慧科技運用將全面爆發,高端或成各大品牌破局突破口。

  智慧科技運用將全面爆發

  2019年,在5G、智能化等高新技術的驅動下,物聯網、人工智能等新興技術相繼被應用人們生活的各方面。不久前中怡康發布的《2019年中國高端空調市場發展趨勢報告》認為,空調市場增長轉向技術進步,即AI智能應用和智慧家居布局,其中,45.3%用戶認為智能功能是高端空調必選項,且0.5萬元和1.2萬元成為用戶定義高端掛機和柜機的分水嶺?梢,科技進步帶動了家電消費觀念的改變。

  從2019年比較叫賣的幾款空調來看,這些產品均為智能產品。比如說卡薩帝 “指揮家”空調,通過4大智慧傳感器感知室內空氣質量,實現了智慧AI語音交互和分區送風;三菱電機FZ系列全直流變頻壁掛式空調,搭載了高精度紅外線感應裝置,精確感知人的體溫;大金推出的個性時尚空調采用了冷熱康達效應氣流,配有WiFi智能控制系統,可通過手機遠程控制。不難看出,2020年的空調市場,智慧科技將迎全面爆發。

  高端化或將成為空調市場突破口

  隨著消費者消費水平的提高以及對“美好生活”的向往,消費者更愿意為個性化、定制化的高端產品買單,對空調的需求也將從“調節冷暖”的初級需求轉向健康空氣、智能交互、不同的場景體驗等的高端需求。用戶消費將越來越高端化,高端市場將成空調行業“驟冷轉熱”的機遇。

  雖然這樣,但不同品牌對高端的定位與突破方式不盡相同,三菱電機是技術控,格力主要靠近些年國內用戶口碑的積累,卡薩帝則以智慧空氣場景代替產品,三個品牌也各有自己的用戶群體。從市場表現來看,根據中怡康2019年52周數據顯示,1.5萬以上家用空調市場年累份額,卡薩帝、三菱電機、格力分別為40.63%、17.71%和14.30%,穩居高端空調市場的前三位。

  其中值得關注的是卡薩帝打造的智慧空氣場景,可以說是最大程度上順應了為了空調智慧化的趨勢。與傳統的賣“單品”不同,卡薩帝空調將場景方案按“套”賣:從老人、年輕人、兒童等不同人群的需求入手,并覆蓋智慧臥室、智慧客廳兩大生活空間,為用戶定制N種場景生態空氣解決方案?ㄋ_帝完全從用戶的需求出發,圍繞用戶美好生活的場景體驗,向用戶提供解決方案,重行定義了市場。從市場反應來看,卡薩帝的這種模式還會有更大的市場空間。

  縱觀2019年空調市場,筆者預測,2020年在智慧科技全面爆發和全新的消費需求下,空調行業價格戰和低端、低能效的硬件顯然已經難以滿足用戶的需求,而追求定制化、個性化、講述美好生活方式的高端領域將成為各大空調品牌的新戰場。

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責任編輯:zsz

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