空調三分天下格局沒變,份額卻現跌宕起伏

2020-02-13 15:50:31   來源:中國企業網   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  2020年的開頭,一個現實擺在眼前:各行各業將面臨巨大挑戰! ∫钥照{產業為例,中 怡康第6周線下數據顯示,從累計看,空調零售量同比下降25 6%。同時,海爾、美的、格力三分天下的行業格局雖然穩定,但各自的份額

  2020年的開頭,一個現實擺在眼前:各行各業將面臨巨大挑戰。

  以空調產業為例,中怡康第6周線下數據顯示,從累計看,空調零售量同比下降25.6%。同時,海爾、美的、格力“三分天下”的行業格局雖然穩定,但各自的份額也出現波動:中怡康第6周單周線下零售量、零售額總計占比81.7%和80.0%。從零售量與零售額排名看,第6周的份額排名依次是美的、海爾、格力。

  不過,需要注意的是:從第6周的份額看,美的領先格力;從第6周的增速看,海爾空調份額持續增長,增速最快。原先的市場座次出現不小的波動。

  中怡康:空調行業第6周Top3品牌份額及增速

  與此同時,疫情影響之下,健康類家電迎來了一波逆市增長。蘇寧近日發布的報告顯示,壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。危與機并存的特殊時期下,海爾空調單周零售量環比增長22%,行業唯一正增長。業內人士分析,特殊時期人們足不出戶,更加關注室內空氣健康,加速空調行業健康化發展,健康自清潔空調的拉動正是海爾空調逆勢增長的原因之一。

  空調行業“三分天下”,三大品牌占比超八成

  從雙十一開始的“價格戰”大戰,到空調新能效標準的出臺,再到如今的特殊時期,對于家電市場來說,顯然面臨巨大的挑戰。在疫情影響下,由于消費者需求將轉向具備健康功能、空氣調節功能的空調產品,對于眾多中小品牌,甚至缺乏技術研發能力的空調品牌都將受到巨大影響。

  與此同時,空調頭部格局并沒有因為整體空調市場的下行而受到影響,穩定的增速足以說明問題,這在行業逆風時刻確實起到了穩定市場信心的作用?傮w來看,頭部三家企業仍然占據了空調市場的大半江山——中怡康第6周數據顯示,3大品牌第6周單周線下零售量總計占比81.7%,比第4周單周的77.2%提升4.5個百分點。

  業內人士預測,2020年的空調行業頭部品牌份額更加聚焦,勢必會擠壓其它品牌的生存空間。一方面,三強企業的品牌拉力不斷提升,并且在消費升級、品質迭代的背景下,呈現出強者恒強的格局;另一方面,面對各種因素的挑戰和沖擊,三強企業背后所隱藏差異化產品、全渠道營銷、系統化制勝競爭力顯著提升。

  疫情加速行業健康化轉型

  非常時期人們足不出戶,大大提升了大眾對家居健康、空氣質量的重視,空調銷售重心也將隨之轉移。圍繞室內空氣健康,消費者選購空調的指標除了舒適、節能,更加會看重空調對空氣質量的提升,行業發展向健康化轉型。以中怡康第6周的暢銷型號為例,前10款中,海爾自清潔空調上榜3款型號,均是變頻一級能效。

  針對室內空氣健康,各空調品牌開始主推主打健康的空調產品。格力推出“雙向換氣”的新風空調,美的空調則主打“換新風+無風感”領鮮者系列,均聚焦了健康這個點。

  相較而言,海爾空調在健康方面布局較早,早在17年前就開始以空調的健康保障用戶的健康。2003年,海爾推出“氧吧”空調,行業首個開始健康空調的探索;2013年,海爾與67萬用戶交互出主打健康的“風洞”天樽空調;2015年至今,海爾推出了國內首款自清潔空調、首臺“空凈合一”凈界空調、不開窗換新風的新風空調,帶動行業向健康化發展。同時,海爾為用戶提供健康空氣解決方案,推進行業的物聯網轉型。今年能效新國標出臺,而海爾在2016年的企業標準就高于國家標準,目前符合新國標的產品上市型號也是最多的。

  值得注意的是,特殊時期的家電上門安裝服務讓部分消費者心存疑慮。對此,各大廠商出臺了相應的安全保障措施,承諾在疫情期間做好消毒及防護工作。以海爾空調為例,通過“無接觸”健康服務為用戶提供微信視頻、電話溝通等實時的服務指導,幫助用戶解決使用中遇到的問題;同時,海爾推出線上銷售服務,幫助用戶足不出戶買空調,帶動了健康產品的增長。據蘇寧渠道統計,僅2月9日一天,海爾空調通過微信等線上銷售方式,帶動當天渠道份額40%居行業第一。

  專家分析,疫情正在加速空調行業的健康轉型,隨著人們對家居空氣質量的進一步重視,消費者對空調的需求將向健康化、高端化、高附加值產品傾斜。面對市場大環境的變化,海爾等頭部企業在產品升級和生態構建等方面持續創新,帶領行業邁過寒冬。

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